Brandul GUESS a fost înființat în 1981 de frații Marciano, veniți din sudul Franței în urmărirea visului american. Inspirați de o influență europeană, cei doi Marciano au redefinit denimul. 

Bloomingdale's a fost primul magazin universal care a colaborat cu brandul, plasând o comandă de două duzini de perechi de blugi. Au dispărut de pe rafturi în doar câteva ore. A fost începutul unei lungi povești de succes. GUESS a devenit rapid simbolul unui stil de viață tânăr, sexy și aventuros. De-a lungul deceniilor, GUESS a invitat oamenii să viseze, prin campaniile sale de publicitate emblematice și atemporale, care au transformat fețe necunoscute în modele celebre. 

Astăzi, GUESS este un brand de lifestyle cu adevărat global, cu o gamă completă de articole și de accesorii din denim, oferite în peste 100 de țări din întreaga lume.